即将就要过年了,在这个辞旧迎新的时间,我们总是要做一个总结和展望。
如果要用一个词形容汽车市场刚刚过去的2023,我觉得肯定是“卷 ”了。不光是产品在卷价格,卷配置,卷高科技,卷新功能。从业人员卷成本,卷场景。各车企在卷掉血速度和血条长度。整个行业在洗牌,自主品牌逐渐站上舞台,而台下也出现了一堆车企的尸体。
从几个纬度来看:
自主品牌份额崛起回望3年前,大部分的汽车市场还被合资车占据着,自主品牌还在举步维艰。但是,在新能源车的带领下,短短三年时间,自主品牌汽车就实现了逆袭。国产品牌2021年份额突破40%,2022年接近50%,到2023年自主品牌的市场份额稳定超过“半壁江山”,爽文恐怕都不敢这么写。
这种反向合资的趋势,一方面体现了国内车企在电动化和智能化技术方面的领先,以及该方面对外资的吸引力。另一方面通过反向合资,海外车企也得以加速满足中国市场的本土化需求,抹平在电动化和智能化方面的劣势。
轰轰烈烈的价格战价格战的是2023年中国汽车市场挥之不去的阴霾。浅层的原因很多人都知道,特斯拉在年初的一连串降价引发,随之整个市场牵一发而动全身,从新能源车到燃油车集体开启降价潮。尽管以往降价策略总能带动短期的销量上升,但当大部分车企集体陷入这场斗争,你降我也降,对于消费者的影响来说等于大家都没降,就不再像预期中的那般提升销量,反而让车企利润率大幅缩水,汽车产业上下游陷入一片大乱斗。
但短期看,低价购车,消费者的确能获利。长远看,降本增效到极致后,如果整个产业都无法盈利,企业没有余粮有效投产能,投研发,未来的产品或许很难保证品质,这是价格战背后可能对产业带来的持续de-buff。
自主品牌市占率继续上升按照乘联会的预测数据,明年新能源汽车的销量还会达到1100万辆,渗透率将达到40%。几乎占了汽车市场的半壁江山,而且这1100万销量自主品牌将占据到90%,意味着自主品牌的市场占有率也会持续上升,有望突破70%。伴随而来的是合资品牌市占率的继续下滑。
出口汽车数量将会进一步增加这个主要是因为俄罗斯市场留下来的空白,随着日韩和欧洲车企的退出,空出来的俄罗斯市场几乎都被中国品牌占领了,以及中国新能源汽车的崛起同时带来的增量。2023年中国汽车出口已经无限趋近于500万辆,预计今年出口突破600万辆没有太大问题。
新能源行业将出现兼并和倒闭自主品牌的崛起,很大程度上归功于新能源路线的弯道超车,但发展太快的弊端就是国内加上国外的市场,也压根不需要这么多“新”品牌。现在的新能源车市场有点像当年的智能手机市场,经过疯涨期的内卷后,能活下来的只是冰山一角。特别是一些没有“靠山”,全靠外界融资的新势力,如果在大环境资本收缩,自身又不能在短期扩大销量,且卖一辆亏一辆的情况下,自然就会面临倒闭或被兼并。
最后,我想说,2023年对于汽车行业,或许只是百年历史上普通的一年,但是我们见证很多,中国新能源汽车的崛起正在打破传统的中国汽车格局,整个汽车行业正处于洗牌阶段,这个阶段的竞争是你死我活的,非常残酷。但是从各方面的预测来看,2024年所有的要素和矛盾,还会继续激化,并不存在歇口气的可能。2024年只会更卷,没有意外。
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