“家在中国”，宝马修身、齐家，塑豪华标杆

亮马河，起始于元，因御马苑闻名于永乐，曾几经干涸，又绿波荡漾。它的每一道波纹里，都住着诗意。今天，它迎来了一位老朋友，宝马汽车。

30年前，宝马将北京办事处设立在此，而在北京车展期间，宝马在此举办“宝马亮马：2024 BMW探索新世代概念展”，以传承为底色开启“新世代”变革之路，致敬“遇见未来”的北京。

如在2021年，宝马汽车正式发布了“BMW美丽家园行动”，持续资助辽宁辽河口、山东黄河口湿地类型的国家公园，宗旨在于保护生物多样性，保护美丽家园，并通过科普教育唤醒公众对于生物多样性保护的意识。

而在近期，宝马汽车再次启动“宝马中国文化之旅-大运河文化保护教育公益项目”，并计划持续向中国教育发展基金会宝马爱心基金捐资，未来三年捐赠3000万用于社会公益。。

此外，宝马将联合媒体、利益相关者以及非遗传承人，共同强化公众对生态和文化保护的重视。

著名经济学家杰夫·贝佐斯曾提出，“未来十年，什么是不变的？”这个问题比时代的变化更加重要，伟大的企业往往是将战略建立在不变的事物上。

在进入中国汽车市场的30周年之际，宝马汽车以“责任”为“而立”正名，用“家在中国”呼应“修身、齐家、惠及社会”的企业担当，通过“君子不器而和光同尘”的身体力行，让用户价值、社会价值从企业价值观与文化上生根，以“无责任不豪华”的坚定战略，让不变的责任成为“蓝天白云”的底色。

从生态到文明，宝马重塑豪华价值

文化是社会进步的动能，是文明的关键注解，也是中国不断传承的根本。

无论是本次亮马河畔的外展，还是“宝马中国文化之旅-大运河文化保护教育公益项目”，都可视为“BMW中国文化之旅”的延续，而这一场旅途已经持续了近20年之久。

迄今为止，作为中国汽车行业中首个关注非遗保护的公益项目的“BMW中国文化之旅”，已探访了24个省，并资助并赋能培训近1000位非遗传承人，带动近1000万宝马用户与粉丝，影响近1.6亿公众加入非遗传承与保护行列。

宝马坚持以创新的方式，让文化与社会发展相互融合，使“经济繁荣（Prosperity）、人（People）与星球（Planet）”得到落地，在每一年的“BMW中国文化之旅”中，中国用户始终能够亲眼目睹这一精神。

在亮马河畔展示的非遗文创品，便是来源于2023年“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”的获奖作品，系统性地展示了将传统非遗技艺与当代循环设计的跨界思考，呈现了宝马在实现商业成功、生态环境和社会责任中寻求平衡，推动人与环境、社会的和谐发展。

从企业发展到生态文化，宝马在每个时代塑造不变的精神追求与创新的产品魅力，于变与不变之间，成为社会各界推动非遗保护的一部分，也成为“解决问题的一部分”，并通过不断践行的“家在中国”理念，重塑豪华价值脉络。

有文说：

宝马汽车的寻根，是溯源与思考。在亮马河畔，宝马汽车掐准“家在中国”的脉络，再次兼顾了市场发展、生态环境与企业社会的联结与统一。

在汽车有文化看来，宝马的“无责任不豪华”并不是漂亮、动听的品牌故事，而是能够如京杭大运河一般浸润与滋养中国社会与中国用户的创新实践。“在寻根的同时，摆脱过去的桎梏”，看到此处，方才明白宝马集团董事长齐普策寥寥数字内蕴藏的巨大能量与宝马长达数十年的苦心经营。（汽车有文化 欧阳/文）