在居民可支配收入增加、单身经济及银发经济背景的推动下,中国养宠群体规模得到进一步扩大,带动宠物各类细分市场的增长。
iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》显示,2021年中国宠物食品行业市场规模约1554亿元,预计2022年规模将达到1732亿元。随着社会的发展,养宠观念的不断推广普及,高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。
中国宠物食品消费者画像
根据艾媒咨询的调查,在中国宠物食品消费人群中,女性占比为59.8%,高于男性(40.2%),相差将近20%。女性群体在照顾宠物方面更为细致,因而更加注重宠物食品安全与品质。
从职业性质来看,企业管理者及普通职员占比46.5%。艾媒分析师认为,该群体大多处于工作和经济压力下,需要养宠来调节心情,慰藉精神,因此宠物食品消费较多。
此外,从收入水平来看,宠物主大多为月收入五千至一万五千的中高收入人群,占比达61.6%。显然,饲养宠物的花费是居民日常生活外的支出,因此需要一定的经济条件支撑。并且,中高收入人群也愿意为宠物购买更精细化、更多功效的宠物食品,满足宠物健康成长的多元需求。
中国宠物食品消费者购买途径
调研数据显示,线下宠物店和线上电商平台网购,是中国宠物食品消费者主要的购买途径。
艾媒咨询分析师认为,线下宠物店凭借其专业性可以引导消费者选购合适的产品,因此在线下渠道中占据重要地位。而线上电商平台直接面对终端市场,不用承担线下店铺所需的租金水电等成本,因此产品价格相对更低,在电商节等促销活动时折扣较大,更容易吸引顾客消费。
中国宠物食品消费者需求
艾媒咨询调查结果表明,干粮市场地位稳定,是宠物食品行业的重要组成部分。功能性的宠物食品受益于饲养者对科学喂养认知的提高,有着较大发展潜力。而宠物营养品作为宠物食品的补充,迎合了宠物消费升级的需求。
宠物食品现阶段不再局限于简单饱腹,还涉及到有关宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等的保健功能。功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢,变得越来越精细化、多样化。
相关文章
猜你喜欢