销售渠道上,路特斯科技总交付量75%以上来自海外市场。在全球的黄金地段,有200余家门店网络,继中国和欧洲市场之后,路特斯科技第一季度已开始在包括中东、亚洲和美洲在内的10余个新市场接受纯电超跑SUV ELETRE的订单。
在路特斯集团CEO冯擎峰看来,这背后的数字表现,得益于,路特斯的传承和对智能的突破。
如下:路特斯的整个理念,我们叫FOR THE DRIVERS,一切为了驾驭者。不管是燃油车还是电车,我们没有改变。买路特斯的用户,油车也好,电车也好,都给他们一个极致的驾驭感,这是我们的核心用户诉求,没有改变。
包括我们用户活动、赛道活动,跑山活动,我们一切的活动,都紧紧围绕着“FOR THE DRIVERS”,作为用户情绪价值的满足,这个没有改变。我们需要去改变的,就是进入电动时代以后,用户对智能化的诉求,我们要跟上这个步伐。
所以保时捷的下降,不是说大家没有能力去购买它,而是价值观发生了变化。降价和压库存都是具有伤害性的。所以说到现在为止,路特斯并不压库存。有订单我们就生产,没订单,绝不向合作伙伴,也不向经销商压一台库存。只要一压库,虽然说官方没降价,经销商去降价,对消费者也是一种伤害。这种伤害,一个是感情上的,一个是经济上的。
接下来,路特斯将在全球开始的扩张还会加速,2024年主要把包括英国在内的8个国家经营好,美国市场计划今年发展到50~60家,保持扩张,但也要控制节奏,而不能够无序地去扩张。
写在最后:另外,在财报身上,还能看到的关键信息包括,路特斯给出的毛利率得到认可。在当今的资本市场里,汽车毛利的关注越来越高了,不仅仅是销量的增长,也不仅仅是营业额的增长,而是对毛利增加的关注,因为这是可持续发展的根本源头。只有毛利高,才能可持续发展。其实就像特斯拉一样,正因为特斯拉有了高毛利,再加上它销量的增长,所以有了很高的市值。路特斯的挑战是,如何在高毛利下,实现量的飞跃。解决这个挑战,还是要依托全球化的发展。
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