48小时后,这一承诺书消失,有签署车企率先发起降价的原因,也有着违背垄断的原因。之后,价格战继续,一直打到2024年北京车展之后的5月,开始暂停。原因同样有很多,越来越多的车企越卖越亏,越来越多的车企没有资本打下去。没人知道何时降价潮和价格战会再次袭来,而就在6月第一天的深港澳车展最重磅环节-未来汽车先行者大会中,一个新的不降价联盟形成了雏形。
从余承东到雷军再到李斌,暗语“不降价”在那些没人能解释清楚的约定俗成里,车展前的大型发布会,只有上半场最精彩。
“今天事儿不小啊,看看发布会名单,余承东、雷军、李斌都在。”这是开场前的媒体同行在现场发来的消息。这份名单里,还有今年北京车展里的顶流“红衣主教”周鸿祎,如果能够再加上李想,或者魏建军、李书福、王传福、尹同跃之一,这几乎就是中国汽车圈当下的天团级别阵容。
而随着上午的环节在12点30分左右终于结束,所有来参与第二届先行者大会的人也都初步明白了,这些嘉宾想说什么。
上午的发言顺序是,蔚来汽车李斌、奔驰中国副总裁欧立甫、小米雷军、毫末智行以及流量明星华为余承东。
提炼一下关键信息,基本如下:
3.小米雷军:上市开始交付2个月时间,总交付量已经超过1.56万台,小米的造车逻辑是,深度挖掘用户的痛点,以及最重要的,小米强调上下游的合作,以及对外合作。
而随着价格战持续至今,单月销量数字的排序变化越来越小,新的格局已经形成。于是好消息是,短时间内不会有如同之前一样乱降价的价格战出现,毕竟市场格局已经稳定,而坏消息是,朝阳产业里如果较长时间没有新的动静和变化,那几乎一定程度上意味着,大家都在憋大招,学习之前吃过的亏,憋着下一轮的大招。
而除此之外,尽管极氪拿下了18616台,小米8630台,二者都创下了新高,但整体看点不足。对比4月,极氪增加2000余台,小米增加近2000台。
再看其他车企,零跑18650台,深蓝14318台,小鹏10146台,哪吒10113台,岚图4521台。但实际上,对比4月销量来看,零跑增长了3000余台,深蓝增长1600余台,哪吒涨了1000余台,岚图增加500余台。
在4月,因为有着北京车展的干扰,其实各家并没有特别大的官方促销操作,但销量全都稳步增长。而作为对比,在3月,各家都放出了很大力度的降价,但反而越降越难卖。
另外,根据渠道媒体的相关报道,虽然问界、鸿蒙智行,虽并未在6月1日第一时间更新5月销量表现,在第二日发布,问界 智界的销量数字之和为30578辆。但之前的信息反应,从五一假期开始,问界是和理想、蔚来基本在相同时期都获得了同体量的订单表现。那么尽管5月的问界销量不如之前几个月那样比较好看好看,但6月的爆发并不是大问题。
主因是问界M9快速提升产能,交付半年积累的订单,问界M7在进行改款,有着节奏切换。但,它手中的新订单获取,毫不手软。
那么,价格卷来卷去,不过是销量小幅度变化,排名的次序没有实质性变化,对很多车企来说,上升通道短时间锁死。卷价格无用,所以,集中开始卷老板。
谁更火,谁能帮助把车卖出去,那之前的话术和偏执都可以放下。譬如,上汽集团,已经开始公开招聘鸿蒙开发工程师,在陈虹即将退休之际,之前上汽不会交出灵魂的限制也在解除。
再比如,哪吒汽车CEO张勇在最新一周里,被确认兼任产品研发中心总经理,管企业整体运行的人,成了产品经理;
再比如,零跑最新将三大销售部门进行整合,向COO徐军汇报,管企业整体运行的人,成了销售总监;
李斌常说自己是程序员、产品经理,余承东、雷军、李想也是同理。在如今的这个日子里,老板们接下来可以放弃躺着就能赚钱的幻想,而是陷入跟多的一线工作中。这已经,不可逆转。
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