如同叶子的回忆，我们依稀可感的是：“在音悦台出现之前，国内的音乐类视频散落在各个角落，你会在百度视频搜索感兴趣的歌手，跳转到优酷看到可能画质参差不齐的MV。”最后我们只能在其中寻找分辨率相对较高的那一个点开。但这并不意味着国内的乐迷对于音乐没有在视觉层面的探索需求，反而是这样不尽如人意的收看体验，让音悦台的创始人张斗以及联合创始人MTV全球音乐电视台中国区网站主编时颖，用敏锐的音乐嗅觉，催生了音悦台的成型。

当我们回忆起音悦台的使用体验时，“无广、高清、即时”的标签，既是音悦台当时的优势与内容方向，同时也是压在这群因为热爱音乐而聚集在一起的伙伴们身上的重担：干净无广的页面意味着剔除了当时对于网站建设而言主要的收入来源；与此同时，高清的内容需要依赖网站内部的技术处理而实现，不同于一些视频网站在搜索后呈现多个结果副本，音悦台的机制是只保留每个音乐视频最高清的版本；而高效又是刻在音悦台DNA中的KPI。

“音悦台还培养了很多爱好者大户，把自己的音悦台空间变成分享的载体，不断更新内容，后期他们也得到了官方的合作支持，更方便在第一时间分享内容”，小斌说。在没有AI抓取的审核模式下，人工审核是主要的运作方式，高昂的运营费用让音悦台在最初的一段时间内处于入不敷出的状态。

*韩国男子团体EXO的内地签售会

*2014年第二届“音悦V榜年度盛典”的出席阵容

自2013年起，五届“音悦V榜年度盛典”都热热闹闹，不仅有国内外一线音乐人的到场，也吸引了资本的瞩目。在获得了国内音乐行业最大投资的重磅消息之后的故事却不如预期的那般风光灿烂，更加正规化的运营团队意味着成员的扩招，无法适应的核心成员选择离开，与此同时，不同的音乐平台涌现，激烈竞争加之音乐及视频版权出走，粉丝经济的乱象，成为了压垮音悦台的稻草，后期的零和博弈以音悦台暂停服务落下了帷幕。

我们再将时间拨回2014年，粉丝群体各自为营，在不同的类型分区为喜爱的作品和音乐人贡献播放量，为他们争取榜单的前排坐席，也就是在这个时候叶子加入了音悦台。

叶子在加入音悦台之前，便已经是网站的忠实用户。因为喜欢音乐，叶子在论坛和演出现场结识了许多同好，其中便有在音悦台工作的朋友。小斌加入音悦台的缘由也离不开音乐，从小便是音乐爱好者的他在毕业之后便选择了向音悦台投递简历，他们不约而同地将音悦台作为自己职业生涯的起点。正如小斌所说：“现在很多娱乐公司的人会在聊天中发现大家之前都有在音悦台任职的经历，虽然可能不同期也不在同部门，但都是一个时代的印记。”

*当时，音悦台是许多艺人发行新歌和MV的阵地

随着时代和市场的转变，音悦台从音乐平台到以音乐载体的粉丝据点，其内部的氛围也发生了微妙的变化，从大家的一腔热爱到逐渐面临越来越多现实的考虑。小斌看来，“当时可能每个人都不会想到这么长远，最早期的音悦台还处于比较透明的一个状态，但后期的发展是根据时代的环境、网民喜好再生发的方向”。

从成立至今的 14 年时间里，音悦台经历了无人问津、发展崛起、退出大众视野又将再次回归的生长曲线，但令人意外的是，无论是最初音悦台获得巨大投资的时间节点，还是在2019年底后暂停服务的三年间，时至今日，国内依然稀缺类似于音悦台这样以音乐内容为主要载体的视频平台。

*音悦台最新的开屏页面回归后，音悦台依然主打“看”音乐的概念

即使在这期间国内独立音乐场景经历了翻天覆地的变化，即使“铁打的粉丝，流水的偶像”的现实仍未改变，良性的音乐产业似乎依然难以运作和实现。一方面如叶子所说：“现在的模式发生了变化，大家完整地听歌、看MV的需求可能比较少了，更愿意摄入快节奏的短视频。”音乐如今更多地被视为短视频的佐料， “当欧美还在花重金打造MV的时候国内的音乐人们已经不再将MV视为歌曲的标配”。小斌也发现，“虽然这个平台性质新颖、内容垂直，但也可能只是一个时代当下的产物，就像音悦台也意识到不能只做视频，所以后续发展有了很多粉丝经纪的业务与艺人经纪的业务。”

在音悦台暂停的三年多时间里，已经培养起新的沟通习惯的粉丝是否还会为音乐性质如此强烈的平台买单，是否还会有当初那般强烈粘性的受众，都未可知。当曾经承载着粉丝动力与爱意的平台宣布回归，我们还能期待一个盛大的音乐梦境吗？

采访：soft、张子妍撰文：soft

编辑：张子妍

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