来到下半年，传统豪车也崩不住了。

不仅凯迪拉克、雷克萨斯被杀穿腹地，就是bba也被踹中心口。

以今年9月为例，奔驰均价41.0万，销量6.07万，暴跌13.2%；宝马均价33.7万，销量4.99万，暴跌32.1%。

看着都很凉，但相比之下，宝马销量下滑更快，品牌力掉价更猛。

这难免让人困惑，为什么奔驰的品牌力还能撑住，宝马却严重下滑呢？咨询了从业者，他们表示，其实原因近在眼前，但大家都没看到而已。

为什么这么说呢？

这一点最重要，但也最经常被轻视。

因为产品力好不好，也要针对目标受众而言。

换言之，就算大家觉得很差，只要特定车主喜欢，也能大杀四方。

以宝马为例，它主打性能，强调运动，车主往往在30-40岁之间，年轻气盛，

听着没什么，但这其实加大了宝马的劣势。

因为这些年轻人，要求高就罢了，要求多也无妨，但他们还真的会去折腾。

换言之，宝马那只是性能输了吗？其实各方面都输了。

不仅智驾很弱，底盘很差，内饰很渣，就连颜值都垮掉了。

就这个实力，别说跟问界理想比了，就连小米小鹏都打不过。

所以，年轻人早就抛弃宝马，去另觅新欢了。

但奔驰的情况就好多了。

不仅生态位更稳，目标车主往往也一把年纪，懒得去喜新厌旧了。

不管新势力的智驾多强，性能多猛，他们根本都不会心动。

只要奔驰的车标，还能挂住面子，他们就会继续购买。

有这些铁粉的支撑，奔驰的品牌力，就是想掉也掉不了。

最后就是，宝马的产品力也不行了

提及这点，也要结合生态位而言。

前面也说了，宝马玩的是性能，就算输了，再去跑一圈，赢回来就完了。

但宝马的做法，就很一言难尽了。

一方面，油车玩性能，早就有心无力。

因为电车的机械素质，天然很强，油车就是给了V8引擎，做了50：50配平，也只能被秒。

所以，今年新5系，性能想提升也提升不了，只能“不进则退”。

别看奔驰也玩油车，但它主打的是面子，非要提升，也不难。

譬如，新GLB的车标，做的跟脸盆一样大；新E的尾灯，也改成车标的造型。

这么一来，就给足了情绪价值。

另一方面，宝马的电车，也不玩性能了。

这一点才最奇怪，其实在小米刷完纽北后，很多人浏览榜单就发现了。

在前20当中，有保时捷有大众，根本没宝马。

只是性能不行也就罢了，其他方面也很难出头。

毕竟，现在的电车有多卷，大家也看到了。

不仅要有800V，还得是全域的，不仅要有智驾，还得是端到端的；不仅要有电池，还得是固态的…

很多人还指望，宝马做了电车，就能马上杀回来，但也是错付了。

总而言之，在BBA中，很多人以为奥迪会先走向没落，但先遭遇危险的反而是宝马。

因为宝马玩性能，竞争压力最大，已经被极氪、小米、腾势比下去了。

不仅如此，车主又很年轻，忠诚度很低。

别说会痴迷宝马了，就是买了电车后，不刻意找宝马蹦一蹦，都算有礼貌了。