做抖音的都知道要投放Dou 才会有流量，但很多人开始的时候不知道怎么操作，对应的选项如何选择。这篇文章作者通过自己数万的真实投放经验，为我们手把手讲解Dou 投放怎么做，以及会碰到什么问题，推荐各位运营阅读。

友情提醒：值得一提的是，随着平台的算法调整和对视频的权重值的调整，Dou 的投放方法和策略，还需要账号的运营者，根据账号所在的领域进行微调。

专业解释：Dou 是抖音官方平台推出的一款视频加热工具，严格意义上来讲，Dou 是为抖音创作者而服务的，它是一款可以通过付费的方式，来提高视频各项数据的加热工具，就目前而言，Dou 可以很好的帮助创作者提高视频的播放量、互动率、转粉量、线索量等数据。

简单解释：Dou 就是抖音创作者可以通过付费的形式，向抖音官方购买视频的各项数据的工具。其中最为常见的行为，就是“花钱买流量”。

Dou 的基础特征：

对于未升级的Dou 来说，100元=5000播放量；已升级的Dou 来说，100元=某个数据采买数量，比如“100元=预估1000个点赞”；

如果你需要对Dou 的投放人群进行定向选择，那么对于未升级的Dou 来说，100元=2500播放量；

第一步：进入视频页面，点击视频右下角的分享按钮；

第二步：选择“分享页面中”的【DOU 帮上热门】的按钮；

第三步：选择期望提升目标、投放时长、定向方式和投放金额，进行支付；

Dou 的投放时间可以选择“2小时、6小时、12小时、24小时”，甚至是“2天、3天……”。正常情况下，新账号的Dou 投放，一般建议选择2小时或者24小时，当然如果你有特殊需求，可以选择6小时和12小时。

新账号为什么选择2小时或者24小时？

选择2小时投放的原因：为了给新账号刚发布的视频，快速积累基础数据。帮助刚发布的视频，更好地撬动自然流量。道理很简单，就好比我们在淘宝上买东西，总是喜欢购买有评价有销量的产品，同样，抖音的用户也是如此，如果刷到的作品是一个零点赞零互动的作品，用户刷走视频的可能性就会变高。

选择2小时投放的弊端：首先我们需要明确的是抖音的用户量是固定的。如果你是一个做连衣裙的账号，在相同领域，以及相同的时间区间内，大量的作者都投放了2小时的Dou 。如果这个时候对“连衣裙”感兴趣的用户不足，也就是我们所谓的“狼多肉少”的时候，系统就只能匹配对“裙子、短裙、长裙、碎花裙”等感兴趣的次一级的用户来给你的账号。这就会导致观看视频的用户不是最为精准的用户，在数据的获取上可能无法尽如人意。

选择24小时投放的原因：24小时的投放是Dou 投放中最长的投放时间，而投放时间长了以后，最大的好处，就是系统有足够的时间去为你的账号匹配你需要的精准以后，也就基本不会出现你要“连衣裙”给你“碎花裙”的情况。

什么情况下适合投放6小时和12小时？

当你对你的用户活跃时间把握度很精准，或者是你的账号需要获取的粉丝用户很特殊的情况下，你才需要投放6小时或者12小时。

举个例子，张三做了一个深夜美食的账号，对于该账号而言，最为精准的粉丝肯定是“活跃在夜晚的美食爱好者”。所以对于该账号而言，选择投放6小时或者12小时，并且投放的开始时间设置在晚上6点之后，这样就可以保证获取的粉丝都是夜晚活跃的用户了。

在Dou 当中，可以选择“系统智能推荐”或者“自定义定向推荐”，那么这两种推荐，该如何选择呢？

系统智能推荐

首先，我们需要明确一点，所谓的系统智能推荐会给你推送哪些人群？当我们投放系统智能推荐时，抖音会根据我们作品的封面/标题/内容文案来分析，我们的作品的标签是什么。比如你的作品中在封面/标题/内容文案中出现了大量关于“汽车”领域的关键词，那么系统就会按照“汽车”这个标签，给你进行相同观众画像人群的放大推荐。

只不过需要额外注意的是，系统智能推荐是没有“限制性”的。比如你这个关于“汽车”标签的作品，被50岁以上的人点赞互动较多的话，那么系统就会大量给你推荐50岁以上的人群观看你的视频，但实际而言，你是希望获取的是31-40岁这个年龄层次的人群观看。所以说，系统智能推荐想要用地好，就必须确保你作品中的关键词定向的更为精准。

如果你的账号选择的领域是泛娱乐领域，也就是我们常说的搞笑、娱乐、剧情等领域，因为该领域的内容主要是以搞笑、搞怪、正能量等为主要的输出方向，从内容的角度上而言，适合的人群范围也就更广泛。这个时候相比于自定义的定向推荐，系统智能推荐更为合适。

自定义定向推荐

相比于系统智能推荐，自定义定向推荐是可以限制推送的人群。它和系统智能推荐一样，依然是分析你的账号作品标签，根据你的标签进行推荐，但不一样的是，系统智能推荐是无法限定人群属性。

而当你想要的人群很明确，比如就是31-40岁这个年龄段的时候，那么，最好就是使用自定义定向推荐来限制人群属性。这种推荐机制更适合垂直领域的账号。

泛娱乐领域账号在起号阶段可以不用投放Dou

在“自定义定向人群”中除了圈定人群属性之外，还可以选择对标的达人账号进行定向的投放，选择达人相似的意思是，选择和你账号同领域同标签的对标账号（已经做起来的账号，具有一定粉丝规模的账号）进行定向的投放，这样做的好处是可以帮助系统更好的识别出你需要的目标人群是谁？

哪些达人不能选？

相信大家都在抖音上看过其他知识博主对达人相似的讲解，其中有一条是这样说的：

“对标的达人，一定不能选择几十万甚至上百万的粉丝的账号进行对标”。

这句话说的没有任何问题，之所以不能选择这类账号成为你的对标，主要是因为这些账号虽然在内容的制作方向上和你的领域一致，但是在粉丝上由于已经上了规模，这就代表着这些账号的粉丝的关注列表中有很多都是关注了三五百个账号（甚至是关注上千个账号的），这样就会导致账号内容虽然垂直，但是该账号的粉丝的观看画像不可能垂直。

这也就是说，当我们选择这类几百万粉丝账号当做对标账号的时候，无异于会投来很多所谓的“海王”粉丝，这样的粉丝，由于关注列表过多，平时观看画像也很模糊，就不可能帮助你的账号建立你想要的粉丝标签。

综上所述，选择对标达人投放，一定要选择和你同领域的近期起号的账号，且作品量较少，同时，粉丝量在几万到几十万的账号作为对标。因为是近期新起来的账号，就说明该账号的粉丝模型较为纯净，不像那些已经有几百万粉丝的大号，它们的粉丝兴趣一定是十分混杂的。

寻找对标账号的方法

提炼你账号的核心关键词，比如我的账号专门针对孩子厌学问题进行内容输出的。那么，“厌学”就是你的核心关键词。

抖音搜索框内输入“厌学”这个关键词，选择栏目“视频”，设置筛选条件为“点赞最多”“近一周内”的作品。

Step02：搜索完成后，点击“人群画像”栏目。

Step04：这个时候，你的后台就会收到一条系统通知，告知你该视频的Dou 被终止投放了。

终止投放后，剩下的Dou 费用会被退回到你的Dou 账户里面，该费用可以作为你下次Dou 投放的时候使用。

首先，希望大家能够彻底明白一个道理，Dou 只是锦上添花，而非雪中送炭。也就是说，如果你的作品质量本身不达标，那么再怎么花费Dou ，都很难起号。所以归根究底，在做好账号质量的前提下，内容质量越好，Dou 投放的费用就会越低。

正常情况下，竞争力度比较大的领域一般要准备5000-6000元左右的Dou 预算。一般竞争力的领域，也需要准备2000-3000的Dou 预算。而对于一些竞争压力小，用户需求量大的蓝海领域，往往在作品质量足够好的情况下，甚至不需要投放Dou ，也能轻松起号。

综上所述，别特么的偷懒，好好做内容，才是根本！

想要弄清楚这个问题，先请大家明白一个公式（自然流量=Dou 投放的最终总流量-Dou 系统的规定流量值），假如你投放100元的Dou ，正常情况下可以获取5000的付费流量。而当你100元跑完之后，你的最终流量数据是5500个播放量。这就说明，你的自然流量依然只有500！

所以说，无论你的Dou 投放与否，你这个账号依然是一个连500播放量都没有破播的账号而已。

再者，前文中反复给大家强调了，Dou 的流量是通过付费的方式向系统采买的“测试”流量！这个流量所反馈的数据模型（完播、点赞、评论、转发），如果较为优秀，会对你作品的自然流量有所撬动。因此，想要获得一定的数据反馈，归根究底还是作品质量的问题！

总而言之，投了Dou 就有流量，那是因为你花钱了！不投Dou 就没有流量，那是因为你的作品质量表现实在是不尽人意！以平台利益最大化为切入点，试问一个通过Dou 付费流量，买来的数据反馈都很差的作品，平台凭什么给你更多的自然流量在你身上？

首先，我们需要明白的是旧版本的Dou 是采用CPM的形式进行结算的，所谓的CPM就是指千次展现成本，也就是说这个广告曝光1000次的费用是多少，而我们都知道旧版本的Dou 在选择系统智能推荐的前提下，5000次的播放量需要花费100元，而如果我们细化投放人群范围，则2500次的播放需要花费100元。

反观新版本的Dou ，更注重的是投放的目标行为结果。也就是说，当我们在新版本Dou 选择投放目标是点赞评论量时，新版本Dou 会直接出现一个预估结果，告诉你这100元的Dou 可以预计带来多少实际结果。这种方式更类似于广告投放中的CPA模式，以单次行动来进行扣费。如果用专业性名词来描述，新版本的Dou 是采用ECPM的形式进行结算，也就是千次有效的展现收益。

简单来说，同样花费100元Dou ，目标选择点赞评论量， 旧版本Dou 是先给你保障5000人次播放的前提下，尽可能的匹配以点赞评论为喜好的用户。而新版本Dou ，则是以点赞评论为核心目标，一切以匹配到更为精准，也就是喜欢点赞评论的用户，对你的视频进行点赞评论的行为来进行结算的。这就是为什么，我们在老版本Dou 上100元，往往只能获得100-200的点赞。但是在现版本的Dou ，1000多的播放量，却能带来200-300的点赞原因。

作者：谢雨轩；公众号：老谢运营笔记

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