9月21日，主题为“聚力共生”的第二届元宇宙学术及商业应用论坛在南京圆满举行并落下帷幕。本次论坛是国内学界与业界深度对话的高端论坛，来自南京大学、复旦大学等多位元宇宙学术研究的一线学者作深度报告与交流，蓝色光标集团蓝色宇宙、浙文互联、世优科技、阿里元境、QuestMobile等数字企业作专业分享，保时捷中国等知名品牌分享元宇宙创新经验。

南京大学计算机科学与技术系教授、南京大学中德HPI研究院联合创始人、南京大学计算机应用研究所副所长王崇骏作《元宇宙：下一代互联网及未来》的重磅报告。

元宇宙本质上是一个时空扩展性、人机融合性和经济增值性的融合体，是集成了所有现在、过去和未来一系列数字技术于一体的数字媒介。过去的互联网有很大的缺陷，互联网巨婴还未长大便已老去。元宇宙的提出，将3D虚拟世界置于互联⽹载体上，我们在这样的网络中参与数字经济（社交）。

元宇宙是具有技术属性、经济属性和价值属性的综合体：技术上在最底层以区块链技术构建信任机制，在交互层、应用层上以AR、VR、MR构建沉浸式的交互系统；在经济上以区块链加持实现去中心化，节能环保提高效率；价值上建立了数字文明。各国都出台了对元宇宙相应的政策支持，美国相对保守、审慎，东南亚、日本、新加坡、韩国相对激进。自2022年起，中国各省几乎都出台了元宇宙的支持政策，其中苏州认为元宇宙既是基础设施，也是应⽤赛道。

元宇宙未动，虚拟数字人先行，虚拟数字人是VR由B端市场逐渐引向C端市场的重要赛道，相较初创公司，大公司有足够的耐心和经济实力去培育技术和市场。总的来说，当前元宇宙还处于成长期，未来元宇宙会是APP整合在一起的生态系统，区块链和AIGC的重要性很大，算力最重要。

数字栩生科技有限公司首席运营官耿怡彬发表《大模型 数字人技术在元宇宙营销中的应用与实践》的演讲。

数字人将是人与数字世界相连的重要接口。人人交互界面可以提高工作效率，提升用户体验，提供情绪价值。数字栩生的3D/4D完备的数据采集及工具平台，通过自研光场采集技术和样本解算，最后形成超写实-实时化的数字人资产。例如利用高逼真光场采集系统、皮肤纹理写实渲染等高保真数字人关键技术，对梅兰芳先生进行复现，打造了国内第一套真正意义上的京剧数字人。

数字栩生还打造了展厅数智人系统，前台由智能交互系统、超写实数字人和互动全息舱组成，后台由文稿自动生成模块、超写实数字人和动画智能编辑系统组成。数字栩生还有数字人智能交互终端产品，成功实现数字讲解员“忆琪”首秀HICOOL 2023全球创业者峰会等多个案例。

蓝色光标元宇宙业务负责人、蓝色宇宙合伙人刘方铭作《XR AI：开启IP、流量的新征程》的演讲。

内容始终是我们的立身之本，如何理解内容？我们分成了三大类：第一类是流量型内容。从原来的网站、小说、杂志，到现在我们手机上面的一个一个的App，然后到今天的短视频，它根植于一个媒介。这类内容最重要的是能打动人，让大家不断去浏览。这类内容首先要变成流量，有流量才能进行变现；第二类是商品型内容。每一个内容都会成为一个商品，需要以用户视角为核心，把整体的用户体验流程规划好。例如现在我们做沉浸式展览和数字博物馆，在商品体验周期内，要考虑到每一个来观看的消费者心流体验，为他们构建一个极具吸引力的商品，进而变现。这类内容要去做独立盈利；第三类是我们最熟悉的服务型内容。这类内容本身服务于商业目标，例如通过营销服务让品牌或者产品卖得更贵、卖得更多。这类内容是由商业目标主导下的流量和转化。

XR设备是元宇宙内容中的原生媒介，但行业发展拐点尚未到达。我们的定位是成为穿梭在技术海洋和内容大陆里面的两栖动物，融合技术与内容，在流量、商品和服务三端上实现突破：第一，蓝标智播做电商新物种，不只提供数字人直播产品，更着力于运营SOP搭建，希望成为人机协作时代下数字人直播的解决方案提供商；第二，做内容的发行与运营，在B、C端两开花，成为未来XR产业的标配；第三，KA服务。我们推出Blue AI营销行业模型之外，更希望AI能够成为产业发展过程中的工具，使生产效率变得更高。

“多元聚力”板块由品牌营销专家丁海云主持。

QuestMobile商务总经理胡青发表《未来已来，开启AI新篇章——AIGC兴趣用户特征洞察》的演讲。

伴随ChatGPT、文心一言等应用的推出，市场对AIGC领域的关注度持续走高。AIGC兴趣用户中，男性、年轻化特征明显，新技术发展讨论氛围相对浓厚的一线及新一线城市占比偏好突出，该群体具有较高的线上消费能力及意愿。“AIGC兴趣用户”全天时段均明显高于全网平均水平，白天时段活跃度稳定在八成以上，零点仍有接近四成的活跃度，他们对运动、旅游、动漫/二次元等也表现出明显偏好。深度的触网习惯让该群体在头部APP中均表现出明显偏好，尤其在短视频、在线音乐及在线视频类应用上更为突出。供给端来看，互联网大厂积极切入AI to C应用场景，尤其AI绘画领域。数字虚拟人为当前MCN、品牌领域AI应用主要形式。虚拟KOL多为二次元或科技元素形象。

保时捷中国创新办公室的负责人曾念怡发表《“为梦而驰”-保时捷的元宇宙创新之旅》的演讲。

为迎合新世代数字化用户的需求，保时捷中国立足本土创新趋势，逐步打造形成体系化的保时捷虚拟世界，在虚拟世界中和粉丝、客户共创梦想。作为探索虚拟世界的第一步，保时捷中国打造出了代表保时捷精神和形象的虚拟偶像，以有情感有温度的方式与Z世代的客户群体产生共鸣，传播品牌理念。

同时为满足虚拟活动体验的需求，保时捷涉足元宇宙领域打造了“保时捷梦想城”，通过提供品牌内容展示以及游戏体验为用户提供虚拟世界的独特体验。在今年，保时捷中国发布了“911-梦想家”数字藏品，在发行两小时内就销售一空。同时也得到了行业一致好评并获得了第14届虎啸奖。

论坛的最后一场圆桌互动为《创新应用助力数字经济》，主持人为元圆科技总经理、数字人天妤主理人郑屹呈。

浙文互联总经理助理、好奇莫斯副总裁周日分享，我们现在做的是数字文化和数字营销这两个赛道。目前元宇宙的预期和设想走在了技术和硬件前面，在这种情况下，我们应当更重视现实的需求，在此基础上做应用层和内容层的创新，让这样实际的创新做法成为一种氛围。促进IP的创造、孵化与流通，要做有内容的、有趣的数字人，赋予数字人更多的人格和个性。要多做商业场景上的应用创新，用准确、有效的AIGC算法训练保证更专业、严谨、有效的输出，从而实现商业落地的可能性。

上海维迈信息科技有限公司总经理凌毅和VS·work元宇宙引擎合伙人蔡兴伟对数字创新、数字文旅和数字产业政策也表达了看法。

中国商务广告协会元宇宙营销应用研究工作委员会轮值院长、蓝色光标传播集团副董事长熊剑致闭幕辞。

元宇宙不是简简单单某一项技术，还包括了虚拟现实、Web3和AIGC。我们不追逐风口，希望伴随着虚拟现实、Web3、AIGC技术的逐渐成熟，为整个行业的未来带去更多的机会和可能性。

中国数字营销市场是一个万亿市场，营销领域追求的是内容、运营和服务，让品牌更好地营销。而在未来，技术变革会给营销领域带来一次变革红利期。今年我们已经切身感受到了很多这样的机会，现在各种各样的大模型推出、百模大战等等，显而易见的，ChatGPT的诞生带来了AIGC技术的蓬勃发展，未来我们的生产效率将会得到很大的提升。

每个行业都会遵循着一万小时定律，先尝试、先积累的人，一定会有很好的未来。作为中国商务广告协会元宇宙营销应用与研究工作委员会的轮值院长单位，我们非常希望在中国商务广告协会的带领下，和各行各业的合作伙伴分享经验、探索创新，携手共赴营销领域美好未来。