1、 11月7日的发布会叫做“奥迪发布盛典”，从名字来说就是典型的品牌发布。从台上发言领导的重量级别来看，这场发布是全球级、战略级的。

2、 发布会的主角和高潮部分，最后落在一台概念车上，这台叫做AUDI E的概念车，身上承载了两大战略决策——一个是浑身没有四环车标，取而代之的是AUDI这个全新的品牌标识（还会发光）。另一个则是发布会上奥迪所说：上汽和奥迪将会集中优势打造全新电动产品。

3、 所以AUDI E虽然是一台概念车，但属于那种以量产为目的的概念车。它是一台有猎装风格的两厢轿跑样式。此外我们还看到了颗粒度非常细致的，像星星或者钻石一样闪闪发光的灯光交互系统，也看到了非常简洁治愈的内饰氛围。

4、 从官方素材中我们看到AUDI E采用了一块贯穿整个IP台的屏幕，左右最边上是流媒体后视镜的显示屏。其中主机屏幕和副驾驶一侧的屏幕是连接起来的，这样就会带来更好的交互和显示效果。其他令人印象深刻的就是实木做成了整齐的立体凹凸样式，中间嵌入漫反射氛围灯带，最大程度凸显了实木的柔美和纹理的细腻——毫无疑问，这是一套高分氛围设计。

5、 可以说，AUDI E的完成度相当高，从灯光设计到外形和内饰设计，都体现了目前在智能电动车上的高级理念。

6、 这场发布会也是我在今年看过最让人印象深刻之一：整体的音乐和画面非常带有星际穿越风格，音乐也让人想起汉斯季默带来的恢弘宿命感。奥迪这次花巨资搭建了一个全LED的场地，观众置身其中，包裹感极强。整体氛围就是一款新车和一个新品牌从母体中孕育出来的宿命感。这个母体在一张画面中被诠释为一个中国面孔的女性形象——我想她既不是代表奥迪，也不代表上汽，她是中国市场的一种隐喻。意味着，是汹涌澎湃、极具生命力的中国市场孕育出了全新的audi子品牌，而他，将为奥迪打开新境。

7、 这种叙事能力，我认为是非常高级的。它更多在于一种环境体验和氛围营造，而不是通过当下我们所熟知的领导2个小时演讲达成，当然，它需要观众具备一定的感知力。

以上这些都是我个人的理解。奥迪非常难得的，是为现场所有媒体、合作方、经销商呈现了一场完全有别于当下其他品牌的发布会。奥迪当下在中国市场，我认为最缺乏的就是想象空间不够，品牌形象越来越模糊和停留在几年前。而今晚，我确信我看到了一个更具备想象空间、具备打破和重塑之力的新生品牌。

文 | 赵小查

图 | 网络