本次论坛由中国商务广告协会主办，中国商务广告协会元宇宙营销应用研究工作委员会、南京大学中德社会计算研究所、南京大学中德数字营销实验室联合主办，中国商务广告协会数字营销专业委员会和虎啸奖组委会协办，虎啸传媒承办。论坛首次实现了与数字经济发达区域之间的合作，正式落地于2023中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会现场，该交易会是长江中下游地区重要的聚焦数字热点的年度大型展会。

自2021年以来，元宇宙取得了长足的发展，对中国经济发展产生了重要促进作用。然而目前元宇宙仍然处于概念化与商业化并存的阶段，在知名企业纷纷布局元宇宙的背景下，深刻认识元宇宙发展规律，寻找元宇宙带来的商机正变得越来越重要。本次论坛正是在这样的变局中应运而生。

上午九时，论坛正式开始。

中国商务广告协会副会长陈徐彬为论坛致开幕辞。他指出，在过去的一年里，元宇宙的发展进入了快车道。尤其是工业和信息化部等五部门不久前联合发布了《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》。这份计划强调了产业场景和生活消费场景中的技术应用，特别关注了工业元宇宙的布局，以及沉浸交互的生活消费场景、虚实融合的公共服务场景、智慧安全的应急保障场景的推广与建设。这表明国家对元宇宙发展前景的看好和政策上大力支持，是元宇宙发展的重大利好，提示了元宇宙发展的巨大机遇。同时，他还指出，在全球元宇宙产业加速发展的赛道中，中国元宇宙能否遥遥领先，这是每一个数字行业人士必须深思的问题。

QuestMobile商务总经理胡青发表《未来已来，开启AI新篇章——AIGC兴趣用户特征洞察》的演讲。

伴随ChatGPT、文心一言等应用的推出，市场对AIGC领域的关注度持续走高。AIGC兴趣用户中，男性、年轻化特征明显，新技术发展讨论氛围相对浓厚的一线及新一线城市占比偏好突出，该群体具有较高的线上消费能力及意愿。“AIGC兴趣用户”全天时段均明显高于全网平均水平，白天时段活跃度稳定在八成以上，零点仍有接近四成的活跃度，他们对运动、旅游、动漫/二次元等也表现出明显偏好。深度的触网习惯让该群体在头部APP中均表现出明显偏好，尤其在短视频、在线音乐及在线视频类应用上更为突出。供给端来看，互联网大厂积极切入AI to C应用场景，尤其AI绘画领域。数字虚拟人为当前MCN、品牌领域AI应用主要形式。虚拟KOL多为二次元或科技元素形象。

京东云言犀业务创新部总经理王爱飞作《数字员工如何成为品牌增长的长期主义伙伴》的报告。

从判别式AI到生成式AI，大模型的发展是生产力的变革。言犀ChatAI的技术积累，让任务型智能对话交互帮助用户通过语音、文本、数字人等多种人机对话形式完成复杂任务，消费市场应用场景迅速打开，也推动着言犀“多模态数字人做品牌增长的长期主义伙伴”的进步。京东云言犀是全栈自研交互型数字人，全面落地诸多应用场景，企业可定制属于自己的数字分身，能够支持5分钟高效视觉形象建模以及大姿态（侧脸/走动/手势）。在直播领域，言犀数字人主播已服务超过4000家品牌直播间，直播间成交转化率高达10%，带动GMV占比真人直播的40%。此外，基于言犀大模型，数字人的内容生成与交互能力全面升级，数字人短视频的AIGC创新生成模式，让技术普惠，令每一个人都能轻松拥有数字人员工，真正让数字人能够走进千行百业。

南京八点八数字科技创始人、中国网络图形学会专委会委员、中关村特聘元宇宙技术专家顾问耿广星也作了《3D数字人AIGC技术赋能企业直播场景新机遇》的演讲。

论坛的最后一场圆桌互动为《创新应用助力数字经济》，主持人为元圆科技总经理、数字人天妤主理人郑屹呈。

浙文互联总经理助理、好奇莫斯副总裁周日分享，我们现在做的是数字文化和数字营销这两个赛道。目前元宇宙的预期和设想走在了技术和硬件前面，在这种情况下，我们应当更重视现实的需求，在此基础上做应用层和内容层的创新，让这样实际的创新做法成为一种氛围。促进IP的创造、孵化与流通，要做有内容的、有趣的数字人，赋予数字人更多的人格和个性。要多做商业场景上的应用创新，用准确、有效的AIGC算法训练保证更专业、严谨、有效的输出，从而实现商业落地的可能性。

上海维迈信息科技有限公司总经理凌毅和VS·work元宇宙引擎合伙人蔡兴伟对数字创新、数字文旅和数字产业政策也表达了看法。

中国商务广告协会元宇宙营销应用研究工作委员会轮值院长、蓝色光标传播集团副董事长熊剑致闭幕辞。

元宇宙不是简简单单某一项技术，还包括了虚拟现实、Web3和AIGC。我们不追逐风口，希望伴随着虚拟现实、Web3、AIGC技术的逐渐成熟，为整个行业的未来带去更多的机会和可能性。

中国数字营销市场是一个万亿市场，营销领域追求的是内容、运营和服务，让品牌更好地营销。而在未来，技术变革会给营销领域带来一次变革红利期。今年我们已经切身感受到了很多这样的机会，现在各种各样的大模型推出、百模大战等等，显而易见的，ChatGPT的诞生带来了AIGC技术的蓬勃发展，未来我们的生产效率将会得到很大的提升。

每个行业都会遵循着一万小时定律，先尝试、先积累的人，一定会有很好的未来。作为中国商务广告协会元宇宙营销应用与研究工作委员会的轮值院长单位，我们非常希望在中国商务广告协会的带领下，和各行各业的合作伙伴分享经验、探索创新，携手共赴营销领域美好未来。